Ano do MAIP: 1991

Cargo, Empresa: Líder de Conteúdo de UX, Allstate

Clifton Simmons II atua como redator publicitário há mais de 25 anos, tendo trabalhado com diversas marcas de renome – Chevy, Chrysler, Coca-Cola, McDonald's e outras. Ele criou várias campanhas premiadas nas áreas de marketing de eventos, marketing experiencial e marketing digital. Clifton aproveitou essa experiência para se dedicar à estratégia de conteúdo de experiência do usuário (UX), desenvolvendo aplicativos móveis.

Quem ou o que influenciou ou inspirou você a seguir a carreira de publicitário?
As pessoas da minha geração citam Darren Stevens, da série de TV “Bewitched”, como influência. Para mim, foi Tom Hanks. Sua série de TV “Bosom Buddies” e o filme “Nothing in Common” realmente me fizeram querer seguir essa carreira que permite criar comerciais de TV.

Conte-nos como você começou.
Fiz oito estágios em publicidade na faculdade (um deles pelo MAIP). Durante meu primeiro estágio, vendi meu primeiro comercial de TV para a Mr. Goodwrench e redigi anúncios semanais para jornais da Cadillac e da Pontiac. Fiquei apaixonado pela área. A agência MAIP me contratou por dois verões consecutivos e falou em me contratar após a formatura. Infelizmente, me formei durante uma recessão e essa promessa de emprego se esvaiu. Aceitei um cargo de especialista em comunicação na Cruz Vermelha Americana por alguns anos, antes de ser contratado pela minha primeira agência. As pessoas ficavam impressionadas com a minha experiência, apesar de ser recém-formado. Eu tinha um portfólio repleto de trabalhos produzidos. Muitas pessoas que não podiam me contratar frequentemente me recomendavam a outros.

Como é um dia típico para você?
Muitas reuniões. Muita pesquisa. É um momento empolgante para se trabalhar com design de experiência do usuário. A área está em franca expansão, com grande interesse e desenvolvimento. É também um campo que está sendo constantemente redefinido, por isso minha equipe está sempre pesquisando como melhorar a experiência online e móvel.

O que você mais gosta no seu trabalho?
Trabalho na Allstate, uma grande empresa, mas o design de experiência do usuário (UX) parece uma startup do Vale do Silício. A experiência do usuário é uma fronteira ampla e aberta, onde não há limites para a criatividade, porque somos todos exploradores.

Quais são os seus maiores desafios?
Embora a experiência do usuário (UX) seja uma área em crescimento, as pessoas ainda estão tentando entender como ela funciona. O termo “estrategista de conteúdo de UX” tem significados diferentes para cada pessoa. Às vezes, é difícil encontrar o perfil certo para quem está começando na área de UX.

Há algum acontecimento ou experiência na sua vida que tenha influenciado quem você é ou o que você faz na vida e na carreira?
Durante meu primeiro estágio em publicidade, o diretor criativo me chamou ao seu escritório e disse que muitas pessoas com quem eu trabalharia naquele verão não acreditavam que afro-americanos tivessem talento suficiente para trabalhar em campanhas para o mercado geral. Ele me contratou para provar que estavam errados. Como estagiária, fui a primeira criativa negra a trabalhar lá. Aquele verão me levou a trabalhar em campanhas para o mercado geral ao longo de toda a minha carreira, onde esperava que minha presença tivesse uma influência positiva e ajudasse a abrir portas para outras pessoas de cor.

Quais são alguns dos seus hobbies e interesses fora do trabalho?
Adoro ler, assistir filmes, fotografia e cachorros. Fiz parte da equipe de natação no ensino médio e na faculdade, por isso ainda adoro a água. Também sou ativo na minha igreja e na fraternidade Alpha Phi Alpha.

Você tem algum conselho a dar?
VOCÊ PRECISA DE UM PORTFÓLIO SÓLIDO! Preciso enfatizar isso porque vejo muitos jovens criativos dedicando pouco esforço aos seus portfólios. Seu portfólio define sua carreira. Você não vai conseguir que ninguém o contrate como redator ou designer se não tiver nada para mostrar. Seu portfólio não precisa conter apenas trabalhos já publicados – basta que inclua seus melhores trabalhos. Você deve atualizá-lo regularmente. Tenho 50 anos e ainda faço ajustes no meu portfólio quase todo mês.