Chrissi Hernandez é diretora criativa e blogueira de viagens que mora e trabalha em Los Angeles, Califórnia. No início de sua carreira, quando ainda era ilustradora, ela criava estampas boêmias para a Scanty, uma pequena empresa de roupas para ficar em casa. Nos últimos seis anos, ela vem aprimorando suas habilidades digitais, atuando como diretora de arte para a thredUP e a Sephora na nebulosa São Francisco e trabalhando como freelancer para empresas menores no ensolarado sul da Califórnia. Quando não está desenhando, ela viaja pelo mundo. Chrissi é apaixonada por explorar, seja visitando uma nova cidade ou país (a Croácia é um dos seus destinos favoritos mais recentes), seja descobrindo novas músicas inspiradoras.

O que é exatamente um diretor criativo e em que ele difere de um designer gráfico?

Um diretor criativo concebe uma campanha, definindo todos os detalhes relacionados à sua concepção e execução fotográfica.

O que você mais gosta na sua carreira como diretor criativo? Quais você diria que são algumas das suas maiores conquistas?

O que mais adoro na minha carreira é o fato de ser constantemente desafiada a ter novas ideias. Seja para uma sessão de fotos, um vídeo, um modelo ou um anúncio, estou sempre tendo que levar minha criatividade ao máximo e, muitas vezes, estou aprendendo sobre novas plataformas. Uma das coisas de que mais me orgulho é ajudar a moldar todos os canais de mídia social da Sephora. Quando fui contratada como diretora de arte para mídias sociais, todos os canais estavam repletos de imagens das mais de 200 marcas representadas. Trabalhei com um designer gráfico, um fotógrafo e um redator para unificar a identidade visual, de modo que pudéssemos criar conteúdo original a partir da perspectiva da Sephora.

Como é um dia típico para você?

Acordo. Tomo café. Sento-me à minha mesa. Leio e-mails… depende do dia se estou a pensar em ideias para uma campanha ou a criar partes de uma campanha depois da sessão fotográfica. Passo muito tempo pesquisando outras marcas e as tendências atuais nas redes sociais. Isso significa visitar sites de outras marcas de moda, salvar ideias no Pinterest, ler artigos e me reunir com nosso redator para discutir possíveis ideias. Na maioria dos dias, fico no computador a maior parte do tempo reunindo ideias visuais. Em alguns dias, estou no local de uma sessão de fotos. Também viajo para São Francisco uma vez por mês para passar um tempo na sede da nossa empresa.

Mais ou menos, é mais ou menos assim.

Ideias. Ideias. Ideias. Planejar. Fotografar. Criar.

Conte-nos sobre sua trajetória profissional. Ela começou quando você era jovem? Depois da faculdade? Como você conseguiu entrar no mercado? Você tinha algum contato quando começou neste setor?

Minha história começa quando eu era criança e já demonstrava talento para o desenho. No ensino médio, continuei a cultivar minha paixão pela arte ao longo de quatro anos de aulas de artes, aprimorando minhas habilidades em desenho e pintura. Minha professora de artes do ensino médio foi uma grande influência. Ela frequentemente nos apresentava a diferentes tipos de carreiras artísticas e instituições de ensino que eu não teria conhecido, já que ninguém na minha família tinha cursado a faculdade. Graças a essa orientação, passei a me interessar por design gráfico. Fui para uma faculdade de dois anos, embora tivesse me inscrito e sido aceita na SDSU, mas eu nunca tinha trabalhado antes e meus pais não tinham condições financeiras para arcar com os custos. Naqueles dois anos, eu estava determinada a me transferir, então me esforcei bastante e consegui entrar na SDSU no meu terceiro ano. Depois de me formar em artes com ênfase em design gráfico, comecei a trabalhar em um bar. O curso que eu fiz não exigia um portfólio no final, então eu não estava pronta para me candidatar a nenhum emprego. Eu estava me sentindo aventureiro e parti para a Costa Rica para dar aulas de inglês. Voltei, mudei-me de volta para a casa dos meus pais e trabalhei com entrada de dados. Foi um pouco deprimente. Então, decidi largar o emprego e me mudar para Los Angeles. Por meio de algumas pessoas que conhecia, comecei a ouvir falar de pequenos trabalhos aqui e ali, como criar designs para camisetas. Então, por meio dessa conexão e de mais algumas peças para o portfólio, consegui uma entrevista na Fox, consegui o emprego e comecei a trabalhar como freelancer para eles. Eu era bem novata e ainda não era uma grande designer, então não durei muito tempo. Mas essa oportunidade levou a outras oportunidades. Comecei a criar estampas para pijamas que eram vendidos na Neiman’s e na Nordstrom, depois fiz o design do catálogo da linha de lingerie das Pussycat Dolls, e depois o design de entretenimento para o Yahoo!... a cada novo trabalho, eu conhecia mais pessoas e aprendia mais habilidades para desenvolver. Tem sido uma jornada incrível. Acho que muita coisa mudou quando um mentor na Sephora me disse: “desenhe tudo de forma que seja algo que você tenha orgulho de adicionar ao seu portfólio”. Isso realmente mudou minha perspectiva de ver meu trabalho como apenas trabalho, e passar a vê-lo como uma paixão. Quantas pessoas têm a chance de pensar em ideias criativas e vê-las ganhar vida! 

Quais são alguns dos seus hobbies e interesses?

Além de design e fotografia, ADORO viajar e viver aventuras. Já visitei mais de 40 países e criei um blog sobre viagens, aventuras e moda. Gosto de fazer trilhas, andar de bicicleta, mergulhar, praticar snowboard, fazer ioga, praticar canoagem e praticamente qualquer atividade física que você possa imaginar.

Obrigado, Chrissi, por compartilhar sua história conosco! Dê uma olhada no siteda Chrissi para saber mais sobre o trabalho dela e siga-a no Instagram para ver fotos das viagens dela!