Destaques
Estrategista de mídia, Comprador de mídia, Analista de mídia, Coordenador de mídia, Especialista em planejamento de mídia, Planejador de publicidade, Estrategista de publicidade, Gerente de campanha, Planejador de comunicação de marketing, Planejador de mídia integrada
Os planejadores de mídia decidem quando e onde anunciar o produto ou a marca de seus clientes. O objetivo deles é identificar o público-alvo e escolher a combinação certa de meios de comunicação para veicular esses anúncios e captar a atenção desse público. Será que vão colocar o anúncio do cliente no Facebook? No Instagram? Na MTV? Em um ônibus? Em um outdoor?
- Ótimo equilíbrio entre vida profissional e pessoal
- Pessoal! Vocês trabalham com muitas pessoas diferentes e constroem relacionamentos.
- O setor é jovem e dinâmico.
- Dê asas à sua criatividade.
- O trabalho é variado e nunca fica monótono. Você está sempre aprendendo!
- Você está ajudando a dar vida a um anúncio — você pode ver esse anúncio sendo veiculado e saber que ele está causando impacto nas pessoas!
- O setor está em expansão e espera-se que as oportunidades de emprego aumentem significativamente nos próximos anos.
- Oportunidades de crescimento profissional — você irá avançar pelos diversos níveis dessa carreira à medida que for progredindo.
- Sempre trabalhando com clientes diferentes e conteúdos diferentes
Os planejadores de mídia analisam dados demográficos para tomar essas decisões e, em seguida, avaliam o desempenho geral do anúncio no local designado. Basicamente...
- Identifique o público-alvo e procure conhecê-lo a fundo
- Decida qual combinação de mídias é a mais adequada para divulgar o produto ou a marca do cliente
- Coordenar, acompanhar e analisar o desempenho dos anúncios nos meios de comunicação selecionados
- Agências de mídia
- Agências de publicidade
- Agências de conteúdo e experiência de marca
- Agências digitais
Nas agências de mídia que atuam em todos os meios de comunicação, normalmente há uma maior interação entre as equipes criativa e de mídia. Algumas agências podem combinar as funções de planejador de mídia e comprador de mídia em um único cargo.
Normalmente, trata-se de um prédio comercial; no entanto, esses escritórios costumam ser animados, jovens e dinâmicos. A criatividade floresce em cada canto. Os planejadores de mídia podem ter que se deslocar até os escritórios dos clientes ocasionalmente.
Em geral, você trabalhará 40 horas por semana, mas frequentemente terá que fazer horas extras para concluir projetos dentro dos prazos estabelecidos pelos clientes, ou para fazer apresentações ou participar de reuniões que precisam ser agendadas de acordo com a disponibilidade dos clientes.
Na próxima década, espera-se que as vagas para planejadores de mídia cresçam significativamente. À medida que o panorama da mídia evolui e se transforma, e cada vez mais canais se tornam disponíveis, os planejadores de mídia devem manter-se à frente do setor. Eles precisam aprimorar e ampliar continuamente suas competências, incluindo a capacidade de determinar o melhor formato para seus clientes.
A internet é um meio vasto e repleto de oportunidades para a veiculação de anúncios. Um planejador de mídia capaz de identificar o perfil demográfico dos usuários de qualquer site será extremamente procurado no mercado.
Prevê-se que as oportunidades de emprego nessa área aumentem 23% até 2026. Essa projeção de crescimento é significativamente mais rápida do que a de muitas outras profissões; no entanto, a concorrência por vagas provavelmente será muito acirrada.
É provável que você passe seu primeiro ano no setor atuando como planejador de mídia júnior ou assistente de planejador de mídia. Você ajudará em projetos maiores ou trabalhará sob a supervisão de planejadores de mídia sênior em tarefas menores. Esses são os anos em que você estará “ganhando experiência”. Prepare-se para jornadas longas e muito trabalho!
Após cinco anos de carreira:
Ao completar cinco anos de carreira, você passará a trabalhar em projetos de maior porte e a supervisionar assistentes de planejamento de mídia. Muitas vezes, os planejadores de mídia nesse nível também assumem a função de compra de mídia. A capacidade de planejar e adquirir tempo de mídia em diversos canais (TV, rádio, internet) torna um planejador/comprador de mídia mais competitivo no mercado e mais eficaz.
Dez anos de carreira:
Como planejador de mídia sênior, você assumirá projetos de maior porte, muitas vezes trabalhando com clientes nacionais de alto nível. Não é incomum que planejadores de mídia nesse nível mudem para outras áreas dentro da agência de publicidade ou até mesmo abram suas próprias empresas. Os planejadores de mídia sênior têm liberdade e capacidade para alcançar objetivos mais ambiciosos, criando soluções de marketing que vão além do óbvio e do convencional.
- Comunicação — você passa o dia todo se comunicando com clientes, colegas de trabalho, agências parceiras, etc.!
- Criatividade/Engenhosidade
- Resolução de problemas
- Um bom colega de equipe: seja gentil, sincero e produtivo. Seja alguém com quem as outras pessoas queiram trabalhar!
- Proatividade — Existem muitos nichos nessa área; não se limite. O cenário da mídia está em constante mudança e você está sempre aprendendo e se aperfeiçoando, então mantenha-se atento! Não tenha medo de fazer perguntas.
- Grande capacidade de tomada de decisão
- Como utilizar ferramentas analíticas (MRI, Nielsen, MOAT, GfK)
- Avaliação de campanhas e compra de mídia
- Conhecimentos de marketing – compreender como funcionam o marketing e a publicidade
- Conhecimento da mídia de entretenimento — é preciso conhecer o mundo do entretenimento. Desde o “Good Morning America” até “The Bachelor” e “CSI: Miami”. É preciso conhecer os tipos de programas e seus públicos-alvo, para poder veicular um anúncio de forma adequada.
- Conhecimento de mídias online — é necessário estar familiarizado com todos os sites, redes sociais e blogs que os consumidores utilizam regularmente.
- Conhecimentos de informática - Os planejadores de mídia precisam realizar muitas pesquisas, utilizar bancos de dados e uma grande variedade de programas de computador.
- Geralmente é exigido diploma de graduação
- Cursos recomendados: Comunicação, Publicidade, Marketing, Estudos de Mídia, Relações Públicas, Jornalismo, Administração de Empresas, Inglês, Pesquisa Operacional — mas qualquer formação acadêmica permite ingressar nessa carreira.
- A maior parte da sua formação como Planejador de Mídia ocorrerá durante seu primeiro emprego, com a orientação e o apoio de um colega mais experiente. É dessa experiência prática que virá a maior parte das habilidades e dos conhecimentos necessários para sua carreira!
- Grande parte deste treinamento envolverá o estudo de dados de pesquisa de audiência, que fornecem informações sobre os consumidores e a mídia. Você aprenderá a identificar um público-alvo e a conhecer seus interesses e hábitos.
- Rede de contatos – faça conexões!
- Consiga um estágio na área
- Aceite cargos de nível inicial na área (assistente de planejamento de mídia, assistente de compra de mídia, etc.). Você pode ir subindo na carreira. Conversamos com um planejador de mídia que começou trabalhando na recepção de uma agência de publicidade!
- Diversifique suas competências — Este setor está em constante evolução e mudança. É preciso estar sempre atento e em constante aprendizado. Desenvolva suas competências em diversas formas de mídia — publicidade, redação, design criativo, realidade virtual, realidade aumentada, etc.
- “Tenha paciência. Você vai ter que passar por um período de aprendizado antes de chegar à parte divertida. No começo, talvez você tenha que fazer muitas tarefas de assistente, mas no final tudo vale a pena!”
- “Tente conseguir um estágio nessa área. Isso pode te dar uma vantagem. Talvez você possa aceitar um trabalho freelance nessa área.”
- “Seja sincero com todas as pessoas que encontrar.”
- “Certifique-se de se dedicar de corpo e alma e se envolver em tudo o que puder, mesmo fora do seu trabalho diário. Isso vai ampliar suas competências e trazer benefícios ao longo de toda a sua carreira.”
- “A maioria dos planejadores de mídia não permanece no mesmo cargo durante toda a carreira; por isso, faça outros cursos de marketing para se preparar para sua trajetória profissional! (contabilidade, psicologia, design criativo, etc.)”
- “Dedique-se ao máximo a cada projeto que você tiver. O sucesso em projetos menores, sem dúvida, levará você a projetos maiores.”
- “Mantenha-se atualizado com a evolução e as transformações da cultura.”
AdAge Datacenter: recurso essencial para inteligência de negócios e pesquisa de mídia. Este site oferece perfis de anunciantes, agências, etc. Use-o para criar uma rede de contatos na área de planejamento e compra de mídia.
LinkedIn Sales Navigator: Este site é frequentemente utilizado por profissionais de vendas para encontrar contatos e obter indicações para as principais marcas de mídia.
A formação necessária para essa carreira é extremamente versátil. Você provavelmente poderá trabalhar em qualquer área da publicidade, do marketing ou em outras áreas da comunicação.
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Expectativas salariais anuais
Os novos funcionários começam com um salário de cerca de US$ 49 mil. O salário médio é de US$ 61 mil por ano. Profissionais altamente experientes podem ganhar cerca de US$ 85 mil.