Marketing de Entretenimento

Um dia típico: O dia típico de Nabil quando era vice-presidente de marketing da ABC Network (TV)

MANHÃ…Eu acordava e verificava os índices de audiência da noite anterior dos programas nos quais estava trabalhando. Quais programas tinham feito sucesso com o público e quais não?  Por quê? Então, a primeira coisa que eu costumava fazer ao chegar ao escritório era participar de uma reunião de equipe para analisar as audiências e “resolver problemas”. Resolver problemas significava ajustar as promoções no ar, ajustar as mensagens online por meio de plataformas digitais e sociais… e, em seguida, analisar o panorama geral: onde estávamos gastando nosso orçamento de mídia e ondedeveríamosgastá-lo?

Exemplo do mundo real: Um popular programa de comédia de meia hora.  O programa tinha começado muito bem, mas depois a audiência caiu um pouco. Lidamos com algumas questões e controvérsias em torno de personagens que talvez não fossem tão atraentes em certas regiões do país, então reajustamos nosso orçamento de mídia e regionalizamos nossas promoções para destacar certos aspectos do programa em determinadas regiões.  Conseguimos recuperar nossa audiência.

Então, em umatarde típica, eu estaria analisando o material gráfico principal, assistindo aos episódios da semana seguinte ou planejando como usaríamos trechos dos próximos episódios nas promoções desta semana.

No final do dia, euparticipava de reuniões com os showrunners (pessoas que “comandam” os programas de TV) ou talvez com os diversos estúdios que produzem os programas. A TV evoluiu de tal forma que novos programas estão surgindo o tempo todo agora, e não apenas na prévia de outono, então eu poderia estar conferindo novos programas, buscando novas ideias ou elaborando novas estratégias para manter nossos programas em destaque.

• Paixão por TV e/ou cinema
• Seja criativo, tenha ideias na hora.
• Seja ousado e tome a iniciativa.
  • Não seja excessivamente cauteloso. É preciso estar disposto a se manifestar nas reuniões, apresentar suas ideias e não ter medo de errar de vez em quando
  • Ser capaz de assumir o comando de um projeto, atuar como líder, identificar o que precisa ser feito e executar com rapidez, pois muitas vezes as coisas precisam ser resolvidas rapidamente
• Pesquisa e análise
  • É importante se informar e pesquisar as marcas com as quais você trabalha. Não se trata apenas de como alcançar o público óbvio, mas também de como atrair novos públicos?
  • O marketing não é o que as pessoas pensam que seja. Outros podem achar que se trata de “gastar dinheiro” e “fazer propaganda”. Mas, como em qualquer outra coisa, não dá para saber como fazer marketing se você não souber como gastar esse dinheiro. A única maneira de fazer marketing de forma eficaz é pesquisar e saber interpretar os resultados.  
  • Índices de audiência, dados demográficos: interpretar essas pesquisas, compreender os tipos de programas que fazem sucesso em diferentes regiões, entender como atingir diferentes grupos de pessoas e por quais canais. Compreender as comunidades, suas crenças, suas origens… ajudará você a descobrir como investir seu dinheiro da maneira mais eficaz.
• O networking é fundamental!
  • Nunca se sabe de onde virá o seu próximo trabalho. Este é um setor altamente social e interligado. A maioria das vagas é preenchida por meio de indicações ou da reputação profissional que você construiu.
• Boa capacidade de trabalhar em equipe e de participar de sessões de brainstorming
• Senso prático
• Competências em gestão de projetos. Ter atenção aos detalhes, ser altamente organizado, capaz de realizar várias tarefas simultaneamente, priorizar o fluxo de trabalho do projeto e levar as tarefas até o fim.

"Assistir a filmes e séries de TV sempre foi uma paixão para mim. Adoro a ideia de conectar as pessoas a conteúdos criativos. Para mim, marketing é conexão. Trata-se de encontrar públicos que já existem para o conteúdo que você criou e, então, conectar-se com eles. Tudo o que é criado tem um público; a diferença está apenas no tamanho desse público.  Às vezes, temos a tarefa de encontrar uma forma de comunicação que possa ajudar algo que talvez nem seja tão atraente a, de alguma forma, encontrar seu público. Na minha experiência, algumas das ideias de marketing mais originais e inteligentes vêm desses projetos mais desafiadores, e esses, por sua vez, podem ajudá-lo quando você estiver lançando algo maior no futuro.” NabilKazi, executivo veterano de marketing de entretenimento (Fox, ABC Television, Disney Animation Studios)

Categorias de TV

• Marketing digital: Marketing que utiliza dispositivos eletrônicos, como computadores, tablets, smartphones, celulares, painéis digitais e consoles de videogame, para interagir com consumidores e outros parceiros comerciais.
• Marketing de afiliados: Marketing baseado em desempenho, no qual uma empresa recompensa um ou mais afiliados por cada visitante ou cliente atraído pelos esforços de marketing do próprio afiliado.
• Impresso: Qualquer material promocional impresso, como anúncios em revistas, anúncios em jornais, cartões postais de mala direta, folhetos, brochuras, cartões para pendurar nas portas e cartões de visita.
• Promoções no ar
• Promoções integradas: Abordagemde comunicação da marca em que os diferentes canais atuam em conjunto para criar uma experiência coesa para o cliente e são apresentados com um tom e estilo semelhantes, reforçando a mensagem central da marca.
• Estratégia de marketing: Estratégia de longo prazo destinada a otimizar a alocação dos recursos limitados de uma organização nas melhores oportunidades para aumentar as vendas e alcançar uma vantagem competitiva.

Categorias de filmes

• Live Action (não animado)
• Animação
• Internacional
• Digital
• Imprimir
• Criativo

• Estúdio de cinema ou produtora
• Estúdio de TV ou produtora
• Agência digital
• Agência de publicidade
• Agência de relações públicas

No início da sua carreira, se você não conseguir um estágio em marketing logo de cara, talvez tenha que começar em outra área dentro de uma produtora de cinema ou TV para dar os primeiros passos.

Hoje em dia, é fundamental que TODOS os profissionais de marketing (trabalhem eles na área digital ou não) tenham um bom entendimento dos mecanismos e da influência das redes digitais e sociais.

Adorava assistir a filmes e/ou TV!